低迷不用慌 女士也能撑起腕表市场

IWC

根据Euromonitor的数据，今年女性奢华腕表的全球市场销售总值将会达到10.3亿美元，比2005年增长了60%。虽然这个数据还不如正在下跌的男表市场，今年男士腕表销售总值约在17.6亿美元，比去年的18.4亿美元下降了。“在奢侈品行业中，钟表类是最弱的，皮具虽然做得很好，但最好的行业是珠宝首饰，因为主要是女性在购买。”Vontobel分析师René Weber说道，“但在两年前，钟表行业开始向女性靠拢。”

出现这个现象的因素大致有二。一，不少钟表企业觉得女士会像对待珠宝一样善待自己的钟表；二，越来越妇女开始选择表盘较大的石英表。“在过去10年里，我们注意到女士开始选择更大尺寸的产品，例如36mm，38mm，40mm这种产品。”Raymond Weil的首席执行官Elie Bernheim说。

在过去，手表是男人的珠宝，但如今这个观念开始变化了。

为了适应这种变化，不少奢华钟表品牌采取了中性的路线。在2014年9月，IWC推出了Portofino 37系列，适合更小的手腕，并不分男女。“我们正在扩大适应女性审美的产品。”IWC首席营销官Franziska Gsell说到，但她很快提出IWC很早就开始笼络女性顾客，这并不属于一个全新的系列。

其他腕表品牌则没有IWC这么内敛，他们毫无避讳自己对于女性市场的野心。

Big Bang Broderie

宇舶表在2008年就推出色彩丰富的Big Bang Tutti Frutti系列，成功吸引了一堆女性客户。今年的Big Bang Broderie更是将St。 Gallen的瑞士刺绣应用到表盘，表圈和表带上，并任命模特Bar Refaeli为品牌的新女性形象大使。如今，女士腕表的销售额占了宇舶表销售额的25%。

Lady-Datejust

积家，欧米茄和劳力士都已经为女士表专门创建了新的生产线。在今年三月，豪雅表为模特Cara Delevingne 设计了一系列的女士手表，售价在2250美元到4000美元之间。

Happy Sport

根据德国一家统计机构Chronolytics的数据显示，欧米茄的Constellation，劳力士的Lady-Datejust和Datejust，爱彼的the Royal Oak Lady以及肖邦的Happy Sport都是女性最爱的几款腕表。虽然搜索女装腕表的比例目前还比较低，但比起去年已经增长49.8%，该势头还会继续猛涨。