各大品牌热衷推出年轻副线 ettusais推出全新形象极简系列

2020-02-25 09:19 来源：未知作者：佚名

原标题：是日美好事物 | 在黑暗中点亮爱意的小熊玩偶，而立之年转型的ettusais彩妆　　记者：陈奇锐　　编辑：楼婍沁

从Miu Miu到Red Valentino，推出年轻副线已经成为过去十几年奢侈服饰品牌培养并获取未来消费者的重要途径之一。但在这个受众覆盖范围极广且消费力旺盛的市场中，服饰品牌并未唯一玩家，护肤美妆行业亦是其中的重要参与者，此前娇韵诗就曾针对二十代范围的女性推出全新的My Clarins品牌。

但在近期，早已29岁的ettusais却吸引了年轻世代彩妆类别关注者们的目光。这个诞生于1991年的日系美妆品牌隶属于资生堂集团，它的名字源于法语，意为“嗨，你知道吗？”，彰显着原宿街头年轻女孩们互相打招呼的活泼语气。通过一系列强调自然并配方新颖的单品，ettusais成功扩张到了日本之外的多个市场，并且决定在而立之年的时候进行转型。

转型后，ettusais将告别以往强调可爱魅力的形象，以更为干净、简洁和利落的姿态呈现在消费者面前。在目前披露的第一波新产品中，我们可以看到ettusais的唇彩、睫毛膏和粉饼等单品的包装都选用了单一纯色进行装饰，以凸显自信和自由的女性形象。而在彩妆产品的色号和质地上，新系列结合了活泼的光泽糖果色和成熟的暗色，将对“二十代年轻女孩”的人格覆盖面再度扩大。